Et qu’ils le fassent savoir, pour leur proposer le match parfait
Ils constituent environ 30 % de l’electorat americain, mais sont ceux qui se rendent le moins aux urnes. Le vote des Millenials, c’est-a-dire des jeunes ages de 18 a 35 annees, est l’un des enjeux des elections de mi-mandat. Depuis septembre, leurs sites et applications favoris ont lance leurs propres campagnes Afin de nos pousser a aller voter.
Aller voter tel il faut a un « date ».
Depuis le debut d’une campagne electorale des midterms, l’application de rencontres Tinder a lance l’operation « Swipe the vote », pour encourager des jeunes americains a se rendre aux urnes. Alors qu’ils « swipent », c’est-a-dire balaient leur ecran par la gauche ou par la droite pour signifier qu’un profil leur plait ou non, ils ont la possibilite de parcourir des « fun facts » i propos des elections. Comme « savais-tu que seulement 40 % des gens inscrites sur les listes electorales se rendent aux urnes Afin de les midterms ? » Tinder redirige ensuite ses utilisateurs aupres du site de l’association « Rock the Vote », qui leur demande leur code postal et un indique le bureau le plus proche pour s’inscrire sur les listes electorales.
80 % des utilisateurs de Tinder appartiennent a la categorie des « Millenials », qui est aussi l’une des plus abstentionnistes. L’application parai®t donc avoir une position de choix pour les atteindre et les inciter a voter jeudi futur. « En 2014, seuls 19,9 % des jeunes electeurs se seront presentes aux elections de mi-mandat. Aujourd’hui plus que jamais, la communaute Tinder devra montrer sa force et prendre le chemin des urnes », plaide Tinder concernant le blog. Une application de rencontres concurrente, Bumble, permet quant a elle a ses utilisateurs d’indiquer sur leur profil s’ils sont deja inscrits sur une liste electorale en vue des midterms.
Match politique. Tinder et Bumble ne sont nullement les seules a jouer J’ai carte d’la responsabilite civique en encourageant leurs utilisateurs a se rendre a toutes les urnes. De nombreux marques populaires aupres des jeunes, comme Facebook, Twitter mais aussi Snapchat ont lance leurs propres campagnes. Neanmoins, Afin de les applications de rencontre, la demarche apparai®t comme 1 interet double : en plus de se apporter une image responsable, elles poussent nos utilisateurs a rendre public leur engagement politique. Une information qui peut etre utilisee pour affiner nos profils qui leur paraissent proposes.
OkCupid, application qui fera correspondre des personnes en fonction d’un formulaire de questions diverses, y a ainsi introduit des interrogations politiques. « En 2017, l’une des premieres choses que nous avons ajoutee reste une question sur Donald Trump. C’est devenu le “filtre Trump”, permettant a toutes les utilisateurs d’eviter, ou au contraire de privilegier, ses partisans», a explique Melissa Hobley, directrice marketing de OkCupid, au site specialise Mic. Des questions d’autant plus importantes que suivant les statistiques relevees par OkCupid, votre pourrait i?tre 1 critere significatif, en particulier pour les femmes. 54 % des utilisatrices qui declarent voter ne souhaiteraient gui?re bouger avec 1 homme abstentionniste. Elles seront egalement 81 % a preferer quelqu’un qui vote concernant le aussi parti qu’elles.
Entre-soi.
Ces chiffres vraiment precises i propos des preferences des utilisateurs posent evidemment la question d’une collecte ainsi que l’utilisation de leurs precisions personnelles. Tinder expliquait, en 2016, que c’etait sur la base du concept des conversations des utilisateurs qu’avait emerge l’idee de « Swipe the Vote ». J’ai plateforme avait observe que les « matches » parlaient souvent de leurs vues politiques pendant la campagne presidentielle. Mes applications de rencontre ne se seront donc en realite pas cachees de collecter une grande variete de precisions pour proposer une « experience sur mesure » a leurs utilisateurs.
Car i propos des applications de rencontres et malgre l’heterogeneite des individus inscrites, des utilisateurs tendent a privilegier les individus qui appartiennent a un milieu social – qui se ressemble s’assemble. Un biais que les plateformes ont bien compris et tendent a mettre a profit. En donnant aux utilisateurs l’opportunite d’afficher leur appartenance politique, elles offrent un critere discriminant supplementaire et rapidement identifiable, alors que nos utilisateurs passent rarement plus d’une minute concernant un profil avant de decider s’ils « swipent » a gauche ou a droite. « Nous esperons aider les gens a parler fierement de cela leur tient a c?ur ainsi que leurs opinions, expliquait ainsi Melissa Hobley pour OkCupid. Que votre soit a propos du changement climatique, du droit de manifester ou de se mettre a genoux pendant l’hymne national, ou de leur point de vue via Planned Parenthood.»
Si l’engagement politique semble peser dans les choix de rencontres des jeunes americains, reste a savoir si les campagnes pro-vote des applications parviendront vraiment a faire diminuer l’abstentionnisme des jeunes. « Voter votre mardi va sembler etrange, argumente encore Tinder dans son spot de campagne. Mais si tu “swipe the vote”, tu peux louper l’ecole ! »